Med udgangspunkt i egen personlige udfordring som en person med kronisk slidgigt, der elsker at dyrke sport, indgik jeg en ambitiøs ambassadørkontrakt med adidas med en mission:

At dokumentere den rette træning med formålet om at mindske smerterne fra en kronisk lidelse, men også at skabe en anderledes tilgang til formidlingen af sportsverdenen, der ofte virker uopnåelig på sociale medier.

Samarbejdet med adidas havde blandt andet fokUs på at belyse de tabubelagte konsekvenser af high performance, herunder skader og kroniske lidelser.

I løbet af årene med partnerskabet udviklede jeg, i samarbejde med adidas, koncepterne "BOOST FOR DUMMIES" og mit eget take på brandets community-projekt "Faster than my limit".

"Faster than my limit" tog udgangspunkt i kampagnens intention om at bryde grænser, og med kreativ frihed fra kunden, dedikerede jeg kampagnen til mit community. Jeg inviterede derfor mine følgere ind til et gratis forløb, som i et sammenspil blev frontfigurerne for konceptet og tog ejerskab over forløbet, kampagnen, aktiviteterne og det visuelle indhold.

Målet med projektet var at dokumentere processen i samarbejde med head of adidas runner Copenhagen, Emme Niyo. Projektet fokuserede på at give de rette redskaber til at overvinde kroppens begrænsninger og skader, ændre mindsettet til noget positivt, sætte konkurrencegenet i bero og fokusere på en holistisk tilgang til træningen.

Video- og foto: Polina Vinogradova
Konceptudvikling: Emilie Lilja
Camilla Middelboe (adidas)
Emme Niyo (adidas runners)